Hovoří se o baby-boomu, když v určitém období dojde k výraznému nárůstu porodnosti. V tomto smyslu je nejznámější babyboom v nedávné historii ten, který se ve světě, zejména v zemích anglosaského světa, vyskytoval od konce druhé světové války přibližně do roku 1965. Tímto způsobem je generace lidí narozených v této fázi známá jako baby boomer. V roce 2017 je generace baby boomu mezi 52 a 72 lety.
Hlavní sociologické aspekty generace baby boomu
Tato generace vedla občanská hnutí za feminismus, práva gayů a rasovou integraci.
Z historických momentů, které poznamenaly baby boomers, můžeme vyzdvihnout následující: studená válka, příchod člověka na Měsíc, pád komunismu nebo revoluce 68.
Z technologického a vědeckého hlediska tato generace zažila zrod nových technologií, satelitní komunikace, rozluštění genetického kódu nebo transplantace orgánů.
Z pohledu práce se většina silných ročníků prosadila ve své pracovní činnosti a od práce s psacím strojem přešla k obsluze s klávesnicí počítače. Během desetiletí baby boomu ženy opustily svou roli žen v domácnosti a postupně přebíraly pracovní povinnosti.
Kulturně mají řadu odkazů, jako je koncert ve Woodstocku, disco hudba, životní styl hippies, americký televizní seriál 70. let nebo literatura latinskoamerického boomu.
Hodnoty generace baby boomu
Podle většiny sociologických studií je generace baby boomu popsána v následujících obecných pojmech: oceňuje rodinu, tradice, individuální úsilí a finanční nezávislost.
Studium různých generací a marketingových strategií
Po generaci baby boomu přišly další, jako generace X, Y nebo Z. Sociologové studují hodnoty a kulturní rysy všech z nich. Získané informace mají evidentní historickou a sociologickou hodnotu. Zájem o ně však mají i velké komerční značky a snaží se jim nabídnout vše, co je jako potenciální spotřebitele může zajímat.
Fotografie: Fotolia - Olivier Le Moal / Echiechi
