Fenomén známý jako přesvědčování můžeme definovat jako schopnost, která umožňuje někoho o něčem přesvědčit, podněcovat ho k tomu či onomu jednání, i když tento způsob jednání nebyl první volbou člověka. Přesvědčování může být použito pro pozitivní účely, ale v některých případech, stejně jako u některých typů reklamy, může být chápáno jako způsob, jak změnit názor jednotlivců na základě slibu nebo prezentace prvků, které ve skutečnosti nejsou.
Přesvědčování je forma sociální komunikace, která je založena na přesvědčení, které se uplatňuje od odesílatele k příjemci. Přesvědčování lze dosáhnout mnoha různými způsoby, i když ve většině případů je hlavním prvkem k přesvědčování ústní nebo psaný jazyk, protože lze prezentovat různé teorie a přesvědčivé myšlenky. Přesvědčování je považováno za úspěšné, když člověk přijme to, co mu druhý jedinec předal, to znamená, že zaujme zcela nový postoj nebo že přímo změní ten, který již měl v určité otázce.
Aby byl fenomén přesvědčování zaveden, musí osoba, která jej provádí, vytvořit určitý druh důvěry s osobou, která má být přesvědčována. Neznamená to, že by se jednalo o lidi, kteří se znají, ale znamená to, že ten, kdo přesvědčuje, dokáže v tom druhém vytvořit bezpečnost ohledně toho, co říká nebo komunikuje. Kromě toho, použití důkazů nebo slibů o tom, co se snažíte přesvědčit, je také důležitým prvkem, pokud jde o vytváření tohoto přesvědčování. Někdy a v závislosti na typu komunikace, která je zavedena, může být přesvědčování více či méně trvalé, v některých případech může dosáhnout úplné změny a proměny něčí osobnosti nebo charakteru.
