Slovo tvořivý běžně jej používáme k označení to nebo to, co má schopnost vytvářet nebo co stimuluje jeho rozvoj. Můj manžel je natolik kreativní, že tradiční zavlažování parku nahradil systémem své tvorby, který skvěle splňuje cíl.
V běžném životě a také ve specifických oblastech je běžné používat tento termín právě pro označení člověka, který má zvláštní schopnost řešit problémy nebo vytvářet alternativy usnadňující plnění určitých úkolů nebo činností.
A v oblasti reklamní k označení se používá slovo kreativní ti profesionálové, kteří se věnují tvorbě reklam nebo kampaní pro konkrétní firmu, společnost nebo značku. Čili kreativcem reklamní agentury je ten kdo poskytuje nápady, řešení a přemýšlí o způsobu, nejatraktivnějším a nejinovativnějším způsobem, jak prodávat zboží a služby svých zákazníků na žádost reklamní kampaně. Juan pracuje jako kreativec pro reklamní agenturu mého strýce.
Obecně se v agenturách můžeme setkat se dvěma typy kreativců, na jedné straně s grafikou inklinujícími, tzv. umělecký ředitel a na druhé straně kdo píše, tedy kdo píše texty. V každém případě, a navzdory tomuto rozdílu, který děláme, oba spolupracují a jsou si navzájem velmi oddaní, aby vytvořili solidní kampaň, která jasně přenáší daný návrh, jak z toho, co bylo řečeno, tak z obrazu.
Kreativci obvykle pracují v oddělení v rámci reklamní agentury, které je lidově řečeno Oddělení tvorby, specializující se zejména na vytváření nápadů pro klienty. Konečné rozhodnutí v něm činí kreativní ředitel, který si bude vědom všeho, co mimo jiné produkují art directori, editoři, skicáři.
Stojí za zmínku, že tvůrčí kapacita, kterou někdo má, se nazývá tvořivost.
