Termín rétorika je znám té disciplíně, která studuje a systematizuje postupy a techniky pro použití jazyka k dosažení přesvědčivého nebo estetického účelu, který se přidává ke komunikačnímu. Rétorika je považována za průřezovou disciplínu, protože ji využívají různé obory, jako je žurnalistika, politologie, reklama a literatura..
Počátky rétoriky sahají do klasického Řecka, kde se stala technikou par excellence, pokud jde o potřebu vyjádřit se adekvátním a správným způsobem, aby bylo dosaženo přesvědčivosti příjemce..
Verbální nebo psaný projev k efektivnímu dosažení cílů estetiky a přesvědčování, které jsme zmínili výše, bude vyžadovat pozorování a přítomnost pěti prvků, které spolu souvisí. Inventio, dispositio a elocutio, které učiní jazykovou strukturu, kterou musí dodržovat, a paměť a actio, nezbytně nutné v době ústní prezentace před širokou veřejností.
Inventio předpokládá, že řečník ve své mysli a prožívá ty nejlepší nápady, témata a návrhy, které jsou pro jeho prezentaci nejvhodnější a které jednoznačně zajímají průměr veřejnosti, ke které bude jeho projev směřovat. Jakmile se vynález stane skutečností, vstoupí do hry zařízení, které se nevztahuje k ničemu více a ničemu menšímu, než k uspořádání všech těch myšlenek, témat, které se objevily ve vynálezu, v pečlivě strukturovaném celku.
Diskurz se může skládat ze dvou částí nebo ze tří částí, v prvním případě si obě části udržují vzájemné napětí v celku a ve druhém případě, nejběžnějším, bude předpokládat lineární vývoj se začátkem, středem a koncem, přičemž exordium počáteční část, jejímž prostřednictvím se bude snažit upoutat pozornost veřejnosti, pokračuje ve vyprávění, kterým řečník představí svou tezi a věc, která projev motivuje, poté argumentatio představí argumenty a nakonec peroraci, která předpokládá druh shrnutí všeho řečeného, ke kterému se přidá názor veřejnosti.
Mezitím styl řeči, který bude mít samozřejmě hodně společného s jejím úspěchem, je nezbytný k tomu, co jsme výše nazvali elocutio a nakonec kompozice, bude to prvek, který nám umožní analyzovat nejlepší způsob strukturovat fonetiku a syntakticky řeč.
A jak jsme také upozornili, ústní přednes projevu bude vyžadovat adekvátní zvládnutí dvou úrovní, jednak paměti, která umožní zapamatovat si jej například pomocí mnemotechnických pravidel a dále druhý, actio, který souvisí s gesty a modulací hlasu, která musí být v souladu s obsahem řeči. Jde-li například o téma, které souvisí s ohrožením obecného dobra, bude vyžadovat gesta a intonaci mluvčího, která označuje bezpečnost, znalosti a schopnost problém vyřešit.
