Obraz je reprezentace, postava něčeho nebo někoho, zatímco v korporacích se to bude nazývat vše, co je vlastní nebo typické pro veřejnou nebo soukromou organizaci, která má různé účely, přičemž v soukromém případě jde o komercializaci produktů a služeb. nejčastější.
Vlastnosti, hodnoty, které trh a spotřebitelé tvoří značku a které jsou životně důležité, pokud jde o jejich volbu a obchodní úspěch
A ze své strany firemní obrázek se ukáže být soubor vlastností, které spotřebitelé a trh obecně připisují určité společnosti, to znamená, je to, co společnost znamená pro společnost, jak je vnímána.
Tato otázka je jistě důležitá pro každou společnost nebo organizaci, protože právě díky ní si veřejnost, veřejné mínění a trh mohou udělat představu o tom, kdo to je.
Pokud firma nemá odpovídající a uznávanou firemní image, těžko bude úspěšná, protože se jí samozřejmě nepodaří vygenerovat rychlou a efektivní mentální identifikaci, což se v zásadě navrhuje při jejím vytváření.
Musíme říci, že s ohledem na to je firemní image spojena zejména se standardem kvality, hodnotami, které je třeba hájit, jakmile jsou navrženy, se závazky, které jsou přijímány mimo jiné se spotřebiteli nebo komunitou obecně.
Firemní image se samozřejmě nevytváří ze dne na den, ale spíše vyžaduje práci ostřílených profesionálů a čas na vytvoření výše zmíněného ztotožnění se s těmi maximy, které chce daná organizace reprezentovat.
Tvorba firemní image, detaily
Vytváření firemní image mají obecně na starosti ti, kdo zodpovídají za oblast Public Relations, kteří k jejímu budování využijí především komunikační kampaně v různých médiích, tradičních: psaném tisku, televizi, rádiu, plus v těch, která přinesla nové technologie, jako je internet, sociální sítě a další.
Samozřejmě, že obraz, který má být vytvořen, zejména zaměřený na vnímání, musí být pro veřejnost mimořádně atraktivní, aby se o něj zaregistrovala a pocítila zájem.
Mezitím musí firemní image vždy být vytvořen na základě umístění produktu nebo služby dané společnosti, protože jakákoli změna nebo rozdíl v tomto aspektu bude určitě znamenat zmatek u veřejnosti, a proto bude jistě ovlivněna ziskovost téhož. Název společnosti, logo a image musí odpovídat a být důvěryhodné, aby byl zajištěn úspěch.
Na druhou stranu dobrá pověst v oblasti společenské odpovědnosti také velmi pomůže k úspěšnému umístění společnosti, protože spotřebitelé bývají přitahováni zejména těmi společnostmi, o kterých vědí, že přijaly společenskou odpovědnost vůči společnosti. společnosti, do které patří, zabývající se řešením některých svých problémů.
Prvky, které ji tvoří
Je třeba poznamenat, že firemní image se může skládat z jednoho nebo více prvků, které souhlasí s tím, že společnosti dodají solidní image, včetně: izotyp (nejsnáze rozpoznatelná ikonická část designu značky), monogram (symbol skládající se z do sebe zapadajících písmen a číslic), Logo (grafický prvek, obvykle lingvistický, který identifikuje osobu nebo společnost), název slogan (identifikující frázi v obchodním nebo politickém kontextu), symbol (obrázek s hádankou doplněný legendou nebo frází), piktogram (znak, který představuje symbol, předmět nebo postavu).
Firemní obrázky většinou hledají spojení značky s určitou hodnotou nebo závazkem, protože jde o skutečnosti, které mají tendenci zůstat vryty do mysli potenciálního spotřebitele.
Jinými slovy, značka usiluje o to, aby byla společnost uznávána a oceněna na trhu a jejími spotřebiteli pro tento závazek a hodnotu, kterou navrhuje, nad rámec výhod, které může nabízet produkt nebo služba, kterou prodává, které jsou důležité, ale více. Jsou to tedy maxima, která obhajuje, pronikají hlouběji do lidí a činí identifikaci bezprostřední, a proto se přiklánějí k tomuto produktu, protože představuje jejich ideály.
A firemní image má zvláštní vztah ke značce, protože se s ní mohou lidé z různých kultur a lidé žijící v různých situacích ztotožnit s produktem a přiřadit mu hodnotu. Poté mohou tito jednotlivci zvážit produkt kvality díky dříve vytvořenému spojení.
