Motto je fráze, která stručně sděluje motivaci, záměr nebo chování osoby, skupiny, instituce, země nebo organizace.. Může být vyjádřen v jakémkoli jazyce, i když nejčastěji se opakujícím jazykem je latina. Rozumem nebo silou, to je motto Chile; v Union and Freedom se ukazuje jako motto Argentinské republiky; Kdo se směje naposled, ten se směje nejlépe, se ukázalo být Mariiným heslem, jak se v životě chovat.
Ve Frankově režimu, jak se nazývá hnutí, které podporovalo diktátorský režim, který se rozvinul ve Španělsku v letech 1936 až 1939 a které vedl generál Francisco Franco, byla hesla propagandistickým nástrojem opakovaně používaným jako vlastenecké výkřiky od zrodu tohoto hnutí až do jeho dokončení. v polovině sedmdesátých let. Jeden, velký a zdarma! Ukazuje se, že je to jeden z nejcharakterističtějších a nejpoužívanějších sloganů té doby.
Zatímco, reklamní slogan, lidově známý jako slogan, je to zapamatovatelná fráze, která se používá v kontextu, ať už obchodním nebo politickém, s cílem představit a shrnout problém vV případě politického přínosy kandidáta nebo politického návrhu a v komerční sféře přínosy produktu nebo služby.
V komerčním světě hrají reklamní slogany nepochybně zásadní roli, pokud jde o konkurenci. Aby reklamní slogan dosáhl svého cíle, kterým je rozhodně to, aby si lidé koupili ten či onen produkt, musí respektovat následující otázky: deklarovat spotřebiteli výhody produktu, upozornit na rozdíly, které představuje oproti konkurenci, výstižný, přímý, neomalený, bez prostoru pro nedorozumění nebo pochyby, důmyslný, kreativní, přenáší pohodu na spotřebitele, vytváří potřebu, na kterou se jen těžko zapomíná.
Na druhou stranu, motto je písmeno nebo přezdívka, která je umístěna ve znaku.
Také k heslo, které předchází skladbě literárního typu, když je uvedena v soutěži, aby se po hlasování zjistilo, kdo je jejím autorem, je označeno pojmem motto.
Na Lingvistika motto je abstrakce z paprsku reflexních rysů slova a podobně se jmenuje motto heslo ze slovníku nebo encyklopedie.
