Rétorické figury jsou prvky jazyka, které obohacují komunikaci a dodávají literatuře nebo světu reklamy kreativní nádech. Jak víme, rétorické figury jsou velmi různorodé (nejznámější je metafora, ale existují i další, např. metonymie, synekdocha, hyperbola nebo elipsa). Každý z nich poskytuje jedinečný „vzorec“, mechanismus pro řazení slov s konkrétním záměrem. Dále se pokusíme vysvětlit jednu z nejunikátnějších řečových figur, elipsu.
Co je to elipsa a některé příklady
Jako literární postava se elipsa skládá z toho, že záměrně nezmíníte jedno nebo několik slov. Účelem tohoto opomenutí je vyjádřit myšlenku přímým a jednoduchým způsobem. Vypuštění slova by nemělo změnit zprávu, protože se jedná o vynechání výrazu, který není podstatný. Jinými slovy, slovo, které není řečeno, je již obsaženo ve zprávě. Ve většině případů dochází k vymazání jednoho nebo více slov, protože je říkat nebo psát je zbytečné.
Řeknu-li „Vicente má rád hračky, ale Maria ne“, používám tři tečky, protože výslovně netvrdím, že Maria nemá ráda hračky, protože je to naprosto zbytečné. Podívejme se na další příklad: „Moje sestřenice Gabriela se vdala před šesti lety, její sestra ještě ne“ (je samozřejmé, že sestra se nevdala). Elipsa tedy z různých důvodů vynechává slova (jsou postradatelná, jejich uvádění by se poněkud opakovalo a navíc je to způsob, jak ušetřit slova a zefektivnit komunikaci). Podívejme se na další názorný příklad: potkají se dva dobří přátelé a jeden říká druhému „V mé náruči“ (je evidentní, že není nutné říkat „Pojď do mé náruče“ a úplný i neúplný tvar mají stejný význam).
V rčeních i v reklamě
Rčení jsou populární rčení, která sdělují učení. V přísloví najdeme příklady, kdy se elipsa používá jako zdroj k dosažení větší stručnosti a většího dopadu na zprávu (Prchající nepřítel, stříbrný most).
Reklamní jazyk (ať už pomocí slov nebo obrázků) musí být účinný a sugestivní, k čemuž jsou elipsy dobrým zdrojem v oblasti komunikace. Představte si, že v televizní reklamě na nealko od známé značky se objeví stín láhve bez výslovného označení, o jakou značku se jedná, a skupina mladých lidí stín s velkou radostí pozoruje (v tomto příkladu je zřejmé, že to, co není. Říká se, že název nealkoholického nápoje je ve zprávě velmi přítomen).
Foto: iStock - kate_sept2004
