Slovo marketing se běžně používá jako synonymum pro marketing. Spočívá ve stanovení strategií za účelem propagace a prodeje produktu nebo služby na určitém trhu. Tuto myšlenku lze rozšířit i na další reality, jako je oblast politiky nebo společenské odpovědnosti firem. Jinými slovy, marketing je disciplína, která se snaží poznat a identifikovat potřeby jednotlivců i společnosti.
Mezinárodní rozměr marketingu
Malá tradiční firma hledající ve svém prostředí nové klienty bude muset zavést marketingové mechanismy přizpůsobené její lokální realitě. Nadnárodní společnost, která působí v různých oblastech planety, však musí brát v úvahu rozmanitost kultur a jazyků spotřebitelů, na které se zaměřuje. V tomto smyslu mezinárodní marketing přímo souvisí s mezinárodním obchodem.
Mezinárodní marketingové plány
Pro adekvátní propagaci produktu nebo služby v zahraničí i mimo místní trh je nutné realizovat marketingový plán s mezinárodní projekcí. Některé z nejdůležitějších aspektů těchto plánů jsou následující:
- Prozkoumejte realitu mezinárodního trhu. Je třeba mít na paměti, že spotřebitelé ve vzdálené zemi mohou mít o produkt zájem, ale to nestačí k zahájení plánu, protože je nutné znát všechny druhy aspektů (dopravní prostředky, přepravní systém, tarify, prostředky platby, rozdělení populace podle věku, spotřebních vzorců atd.).
Mezinárodní marketingová oddělení společností plní různé funkce
1) navrhují, jak uvést produkt na trh na základě cílového trhu,
2) navrhují konkrétní produkt v závislosti na spotřebiteli, na kterého se zaměřují,
3) analyzují produkt nebo službu tak, aby měly globální charakteristiky a mohly být zajímavé pro co největší počet spotřebitelů (v tomto smyslu si musíte vybrat mezi standardizační strategií pro produkt nebo strategií přizpůsobení se konkrétní trh) a
4) oceňují řadu prvků produktu nebo služby, které mají být internacionalizovány (značka, štítek, obal, bezpečnost, záruky, kvalita, služba atd.).
Vysokoškolské studium mezinárodního marketingu
Akademické kurzy této disciplíny zahrnují velmi široké znalosti a nejvýznamnější jsou následující:
1) marketingové strategie,
2) procesy internacionalizace,
3) režimy exportu,
4) mezinárodní komunikace,
5) výzkumné nástroje,
6) distribuční kanály a řízení logistiky a
7) mezinárodní konkurenceschopnost.
Fotografie: Fotolia - Dragon / Gstudio
