Obecně se termín směny označuje jako akt vzájemné změny něčeho, k čemuž může dojít mezi několika lidmi, organizacemi nebo národy.Slovo má však jiné konotace podle kontextu, ve kterém se používá.
V oblasti marketingu se výměnou bude nazývat komunikace, která je vytvořena mezi dvěma nebo více stranami, aby bylo dosaženo něčeho, co je od druhé nekonečně ceněno.. Některé podmínky, které nám marketing stanoví pro tuto výměnu, jsou: že strany existují, že každá ze stran drží něco, co má hodnotu a co potřebuje pro druhou, to znamená, že ta druhá ode mě něco chce, každá strana musí být schopna komunikovat a dávat to, co má, každá strana musí mít svobodu přijmout nebo odmítnout nabídku druhé strany za to, co má, a že každá strana musí být přesvědčena, aby jednala s druhou stranou, která má, co chce, aby výměna proběhla úspěšně závěr.
Na druhou stranu k V případě ekonomiky může směna přijmout dva typy modalit.
Na jedné ruce barter, což bude ta směna, ve které peníze nevstupují do hry ani nezasahují, a na druhé straně trh, který je ve své základní kondici jistě proti předchozímu, neboť v tomto případě dochází k ekonomické směně s zprostředkování horkých peněz.
